1. PPC(클릭당 지불광공)는 무엇인가.
클릭당 지불(PPC) 광고는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주가 비용을 지불하는 디지털 마케팅 모델입니다. 웹사이트로 타겟 트래픽을 유도하고 브랜드 가시성을 높이는 인기 있고 효과적인 방법입니다.
2. PPC 작동 방식
PPC는 경매 기반 시스템에서 운영됩니다. 광고주는 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드에 입찰합니다. 사용자가 Google과 같은 검색 엔진에 검색어를 입력하면 검색 엔진은 광고주의 입찰가 및 기타 요소를 평가하여 광고의 위치와 게재 자격을 결정합니다.
1) 광고 플랫폼
가장 널리 사용되는 PPC 플랫폼은 Google 검색 엔진과 파트너 사이트에 광고를 표시하는 Google Ads(구 Google AdWords)입니다. 또한 Facebook, LinkedIn 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 자체 PPC 광고 옵션을 제공합니다.
2) 키워드 조사
키워드 조사는 PPC 광고에서 중요한 단계입니다. 여기에는 귀하의 비즈니스와 관련된 제품 또는 서비스를 검색할 때 대상 고객이 사용할 가능성이 있는 키워드 또는 구문을 식별하는 것이 포함됩니다. 올바른 키워드를 선택하면 관련 사용자에게 광고가 게재될 가능성이 높아집니다.
3) 광고 작성
타겟 키워드를 식별했으면 매력적인 광고를 만들어야 합니다. 각 광고는 일반적으로 제목, 설명, 표시 URL 및 선택적 확장(예: 사이트 링크, 통화 버튼 또는 위치 정보)으로 구성됩니다. 광고 문구는 관련성 있고 간결하며 설득력이 있어야 하며 제품 또는 서비스의 고유한 판매 포인트에 중점을 두어야 합니다.
4) 캠페인 구조
PPC 캠페인은 계층 구조로 구성됩니다. 최상위 수준에는 전반적인 마케팅 목표와 일치하는 캠페인이 있습니다. 각 캠페인 내에서 밀접하게 관련된 키워드 및 광고 집합을 포함하는 광고 그룹을 만듭니다. 이 구조를 통해 캠페인을 더 잘 관리하고 최적화할 수 있습니다.
5) 광고 경매 및 광고 순위
사용자가 검색 쿼리를 트리거하면 검색 엔진은 어떤 광고가 표시될지 결정하기 위해 경매를 실행합니다. 입찰에서는 입찰 금액, 광고 품질, 예상 클릭률(CTR), 방문 페이지 만족도, 광고 확장 등 다양한 요소를 고려합니다. 이러한 요소는 검색 결과 페이지에서의 위치를 결정하는 광고의 광고 순위에 집합적으로 기여합니다.
6)비용 및 예산
PPC 광고를 사용하면 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하므로 "클릭당 지불"이라는 이름이 붙습니다. 클릭당 비용(CPC)은 경쟁, 키워드 품질 및 광고 관련성과 같은 요인에 따라 달라집니다. 광고주는 할당된 광고 예산을 초과하지 않도록 지출을 통제하기 위해 일일 또는 월예산을 설정합니다.
7)광고 성과 추적 및 최적화
PPC 캠페인은 강력한 추적 기능을 제공하여 광고주가 광고 성과를 측정하고 분석할 수 있도록 합니다. 모니터링해야 할 주요 메트릭에는 노출수(광고가 표시된 횟수), 클릭수, 클릭률(CTR), 전환수(원하는 작업) 및 광고 투자수익률(ROAS)이 포함됩니다. 이러한 메트릭을 분석하여 개선이 필요한 영역을 식별하고 그에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
8) 타겟팅 옵션
PPC 플랫폼은 광고가 적절한 고객에게 도달할 수 있도록 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 위치, 인구통계(연령, 성별, 소득), 관심사, 행동 등을 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 타겟팅을 수정하면 가장 관련성 높은 잠재고객에게 광고를 게재하여 전환 발생 가능성을 극대화할 수 있습니다.
9)지속적인 최적화
PPC 광고는 최적의 결과를 얻기 위해 지속적인 최적화가 필요합니다. 여기에는 키워드 선택 조정, 다양한 광고 변형 테스트, 입찰가 조정, 랜딩 페이지 개선, 성과 데이터를 기반으로 캠페인을 지속적으로 모니터링 및 조정하는 작업이 포함됩니다. 정기적인 최적화는 PPC 노력의 효율성과 효과를 높이는 데 도움이 됩니다.
3. 마무리
PPC 광고는 복잡할 수 있으며 최적의 결과를 얻으려면 종종 시간과 실험이 필요합니다. 적은 예산으로 시작하여 캠페인을 면밀히 모니터링하고 전략에 대한 통찰력과 자신감을 얻으면서 점진적으로 확장하는 것이 좋습니다.