1.게릴라 마케팅은 뭘까?
게릴라 마케팅은 최대의 효과를 내기 위해 창의성, 상상력, 저예산에 의존하는 파격적인 마케팅 전략입니다. 비전통적이거나 관습에 얽매이지 않는 설정에서 예상치 못한 방식으로 대상 청중을 놀라게 하고 참여시키는 것을 목표로 합니다.
2. 게릴라 마케팅의 기원과 철학
"게릴라 마케팅"이라는 용어는 Jay Conrad Levinson이 1984년 저서 "Guerrilla Marketing"에서 만든 용어입니다. 그것은 게릴라전에서 영감을 얻습니다. 작고 기발한 전술을 사용하여 더 크고 확고한 적을 극복합니다. 이와 유사하게 게릴라 마케팅은 관습에 얽매이지 않는 수단을 통해 마케팅 목표를 달성하고 관심을 끌고 화제를 불러일으키는 것을 목표로 합니다.
3. 게릴라 마케팅의 특징들.
1) 창의성과 비관습성
게릴라 마케팅 캠페인은 독창적이고 기발한 아이디어가 특징입니다. 그들은 종종 현상 유지에 도전하고 전통적인 광고의 혼란을 돌파합니다. 이러한 캠페인은 관심을 끌고 입소문을 일으키기 위해 놀라움, 유머 또는 충격적 가치에 의존하여 놀랍고 기억에 남으며 공유할 수 있도록 노력합니다.
2)저예산, 높은 영향력
게릴라 마케팅의 특징 중 하나는 최소한의 재정 자원으로 최대 효과를 달성하는 데 중점을 둔다는 것입니다. 제한된 예산을 보상하기 위해 창의성, 독창성 및 틀에 얽매이지 않는 사고를 활용합니다. 게릴라 마케팅 캠페인은 종종 거리 예술, 그래피티, 바이럴 비디오, 플래시몹 또는 인터랙티브 경험과 같은 저렴하거나 색다른 미디어 채널에 의존합니다.
3) 표적화되고 지역화된 접근법
게릴라 마케팅 캠페인은 일반적으로 특정 대상 고객과 현지화된 위치에 초점을 맞춥니다. 특정 인구 통계, 위치 또는 커뮤니티를 대상으로 함으로써 마케터는 대상 고객을 위해 보다 개인화되고 관련성 높은 경험을 생성할 수 있습니다. 이 지역화된 접근 방식은 목표 시장과 더 강력한 연결 및 참여를 만드는 데 도움이 됩니다.
4) 바이럴 및 소셜 미디어 증폭
디지털 시대에 게릴라 마케팅 캠페인은 입소문 및 소셜 미디어 공유를 통해 상당한 견인력을 얻었습니다. 효과적으로 실행될 경우 이러한 캠페인은 소셜 미디어 플랫폼에서 광범위한 관심과 유기적 공유를 생성하여 입소문을 낼 가능성이 있습니다. 소셜 미디어 증폭은 게릴라 마케팅 노력의 도달 범위와 영향을 크게 확장하여 종종 초기 대상 청중을 훨씬 넘어섭니다.
4. 게릴라 마케팅 전술의 예
게릴라 마케팅 캠페인은 마케팅 담당자의 창의성과 목표에 따라 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 몇 가지 일반적인 게릴라 마케팅 전술은 다음과 같습니다.
1) 스트리트 아트 및 그래피티: 창의적인 벽화 또는 설치물을 통해 공공 공간을 브랜드 경험으로 전환합니다.
앰부시 마케팅(Ambush Marketing: 공식 후원 없이 유명 이벤트나 경쟁사의 캠페인과 브랜드를 연관시키는 것.2) 스턴트 및 플래시몹: 관심을 끄는 이벤트 또는 공공 장소에서의 공연을 조직하여 입소문을 내고 청중을 참여시킵니다.
3) 스텔스 마케팅: 명백한 광고 없이 제품이나 브랜드를 일상적인 상황이나 대화에 원활하게 통합합니다.
4) 입소문 동영상: 대상 청중의 공감을 얻고 입소문이 날 가능성이 있는 매력적이고 공유 가능한 동영상을 만듭니다.
5) 언더커버 또는 스텔스 캠페인: 브랜드 또는 제품을 숨기고 마케팅 메시지를 점차 드러내어 흥미와 호기심을 불러일으키는 캠페인을 실행합니다.
5. 잠재적 도전과 위험
게릴라 마케팅은 매우 효과적일 수 있지만 고려해야 할 잠재적인 문제와 위험이 있습니다. 여기에는 법적 및 윤리적 고려 사항, 캠페인이 오해되거나 거슬리는 것으로 인식될 경우 잠재적인 부정적인 반발, 판매 또는 투자 수익(ROI)에 대한 직접적인 영향 측정의 어려움이 포함됩니다. 게릴라 마케팅 캠페인을 신중하게 계획, 실행 및 평가하여 위험을 완화하고 성공을 극대화하는 것이 중요합니다.
6. 마무리
게릴라 마케팅은 기업이 눈에 띄고 대상 고객에게 기억에 남는 경험을 제공할 수 있는 흥미롭고 창의적인 마케팅 접근 방식입니다. 게릴라 마케팅은 한계를 뛰어넘고 관심을 끌고 화제를 불러일으킴으로써 지속적인 영향을 미치고 제한된 자원으로 마케팅 목표를 달성할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.